雙11是什么,以前是沒有的！為什么淘寶來了以后就出現(xiàn)了？
前幾天有一篇《阿里COO自述：雙11的這五年》這一篇文件，我們可以看到雙11的由來。
“2009年差不多在八九月份的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我們還叫淘寶商城，商家數(shù)也沒有今天這么大規(guī)模，只是現(xiàn)在的一個(gè)零頭。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)跟我在一起聊，我們?cè)趺匆黄饋碜鲆粋€(gè)網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)，讓我們的消費(fèi)者能每年好好玩一次?！?br />
理解了雙11的本質(zhì)就是一個(gè)“網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)”就很容易知道雙11是什么了。
其實(shí)雙11“日子是選出來的,時(shí)間上，我們發(fā)現(xiàn)11月份比較合適，此時(shí)南方進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬天，消費(fèi)者需要購(gòu)買的東西特別多。同時(shí)，11月份沒有很多大的節(jié)日，10月份有黃金周，12月份有圣誕節(jié)，都是大的消費(fèi)節(jié)慶類的時(shí)點(diǎn)，唯獨(dú)11月份沒有。然后團(tuán)隊(duì)就去找日子，最后說到有一個(gè)光棍節(jié)。我說光棍節(jié)是什么？2009年的逍遙子不知道有個(gè)光棍節(jié)。同事就跟我說了是11月11日。我一聽說這個(gè)好，重要的不是光棍節(jié)，是1111比較好記，而且我個(gè)人跟1比較有緣分，是我的幸運(yùn)數(shù)字。其實(shí)，網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)跟光棍這兩個(gè)完全沒關(guān)系，我們當(dāng)時(shí)開玩笑說，反正你光棍沒事干那天就多買點(diǎn)，或者買點(diǎn)什么東西去討好一下你潛在的女朋友也好的?！?br />雙11就是一面鏡子，折射出整個(gè)中國(guó)電子商務(wù)的變遷。
首先是對(duì)電商的認(rèn)識(shí)上。最近見到一個(gè)做電商的老朋友，原來是電商總經(jīng)理，現(xiàn)在是兼電商總經(jīng)理，更重要的職務(wù)是CIO(首席信息官)。我當(dāng)時(shí)就說這是個(gè)好現(xiàn)象，這說明企業(yè)已不只是把電商作為一個(gè)賣貨渠道，而是利用電子商務(wù)為依托，全方位地讓商業(yè)數(shù)據(jù)化、電子化。