隨著21世紀“E時代”的到來，網(wǎng)絡團購作為一種潮流與我們密不可分，網(wǎng)絡團購的含義是什么呢？網(wǎng)絡團購是指一定數(shù)量的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)組團，買同一種商品以獲得最大折扣的營銷模式。
        團購網(wǎng)站的迅速發(fā)展，讓商家的競爭格局發(fā)生了變化，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出數(shù)十家頗具影響力的獨立團購網(wǎng)站，如拉手網(wǎng)、美團、糯米網(wǎng)等，包括淘寶、京東商城、騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和中國電信等傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛加入，不甘落后。
        對于家具行業(yè)而言，也跟了網(wǎng)絡團購這一陣風，并且成功者不乏其人，就有國內(nèi)某家具公司借助淘寶這樣的強勢平臺在短時間內(nèi)集聚了大量人氣，通過“秒殺”等時興的促銷活動拓展了其線上銷售的渠道，特價品更吸引了眾多網(wǎng)民、客戶的關注，這證明了在家具行業(yè)，網(wǎng)絡團購同樣蘊含著巨大商機。
        然而，大行其道的網(wǎng)絡團購總是有利有弊的。
        團購的優(yōu)勢。從消費者的角度看，首先，它作為一種新的消費模式配合著節(jié)奏極快的都市生活，團購帶給人們快捷、方便和新鮮感。其次，它的運營模式有效降低了消費者的交易成本。再次，它是現(xiàn)在快速消費的一種方式，能夠帶動消費者的從眾心理，滿足消費者追求時尚的欲望。總之，網(wǎng)絡團購對消費者來說省事、省時、省錢。從商家的角度看，可以借助專業(yè)的網(wǎng)上虛擬的平臺，短時間、低成本地提高自身品牌的影響力，做到線上線下都和消費者對接。同時，可突破傳統(tǒng)的營銷渠道，與時俱進，滿足不同購物群的需要。然而，對于家具行業(yè)來說，網(wǎng)絡團購還可以用特價品的方式吸引消費者，迅速消化一定批量的庫存。
        盡管網(wǎng)絡團購給予我們各種方便，但它同時也存在著弊端。首先，它是依靠低成本的方式獲得比較大的利潤，當暴利不存在時，團購這種營銷方式也相對失去了優(yōu)勢，并且團購有相當一部分利潤是因為消費者購買了產(chǎn)品而沒有去消費的。其次，對于銷售大件、金額大、耐用型產(chǎn)品的家具行業(yè)而言，消費者一般是奔著用較低的價格來買同樣質量的產(chǎn)品和服務，但是事實與消費者所期望的不同，則有可能使家具品牌的口碑下降。再次，團購對于很多消費者來說是一次性消費，在網(wǎng)絡上貨比三家之后“價低者得”，很少消費者會認著一個品牌來消費。
        因此，長期來看，網(wǎng)絡團購并不能滿足家具行業(yè)的營銷需要，在網(wǎng)絡時代的今天，網(wǎng)絡團購作為一種特殊的、時尚的消費渠道給予家具行業(yè)多一個銷售產(chǎn)品的手段，新生事物無疑會對企業(yè)的品牌塑造產(chǎn)生一定的影響，但家具企業(yè)如何更好地利用新興模式融入到自身發(fā)展之中，掌握商機？我們翹首期盼中國的家具行業(yè)發(fā)展的越來越好。

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